Ein Profil bei LinkedIn kann viele Vorteile mit sich bringen, zum Beispiel für den Ausbau des beruflichen Netzwerks oder für die Jobsuche. Wirklich lohnenswert ist es aber nur, wenn es gepflegt und mit Leben gefüllt ist. Warum du LinkedIn richtig nutzen solltest, wie du auf LinkedIn neue Kontakte findest und wie dir LinkedIn für die Jobsuche dienlich sein kann – hier erfährst du mehr darüber.
Karrierenetzwerke: Welchen Nutzen haben sie?
Karriereplattformen im Internet sind bei Arbeitnehmern und Selbstständigen gleichermaßen beliebt. Sie bieten die Chance, sich online zu präsentieren und die eigene Sichtbarkeit mit relativ einfachen Mitteln zu erhöhen. Zugleich ist es über Portale wie LinkedIn und Xing möglich, sich mit anderen zu vernetzen. Das gilt nicht nur für bestehende Kontakte, die digital gepflegt werden können, sondern auch für neue Kontakte, die man über das Karrierenetzwerk überhaupt erst knüpft.
Ebenso ist es mit LinkedIn und Co möglich, bei wichtigen beruflichen Themen up to date zu bleiben und sich mit Gleichgesinnten und Experten auszutauschen. Selbst für die Jobsuche können Karriereplattformen nützlich sein: Man kann sich dort von Arbeitgebern finden lassen oder gezielt nach einem neuen Job Ausschau halten.
Das alles spricht dafür, eine Plattform wie LinkedIn zu nutzen. Aber lohnt sich das wirklich für jeden? Und was ist sinnvoller: ein Profil bei LinkedIn oder lieber doch bei Xing? Ein Profil bei LinkedIn und/oder Xing kann sich für alle Berufstätigen lohnen, die sich einen oder mehrere der schon genannten Vorteile davon erhoffen. Bei LinkedIn oder Xing aktiv zu sein, kann sich dabei unabhängig von dem Beruf, dem eigenen Profil und dem Tätigkeitsfeld lohnen.
LinkedIn oder Xing – was macht mehr Sinn?
Besonders interessant ist ein Profil für Freiberufler, die über LinkedIn potenzielle Kunden direkt finden und ansprechen können. Sie können sich in Karriereportalen außerdem als Experten darstellen. Ob sich ein Nutzerprofil bei LinkedIn lohnt, kommt darauf an, welche beruflichen Ziele jemand verfolgt. Wer keinen Wert darauf legt, sich mit anderen auszutauschen und das eigene Netzwerk zu pflegen, der kann auf ein Profil in einem Karrierenetzwerk auch verzichten.
Die meistgenutzten Karrierenetzwerke sind Xing und LinkedIn. Xing ist eine deutsche Plattform, die besonders im deutschsprachigen Raum beliebt ist. Im Jahr 2023 verzeichnete Xing in der DACH-Region rund 22 Millionen Mitglieder. LinkedIn ist ein US-amerikanisches Portal, das weltweit Millionen von Nutzern hat. Im DACH-Raum ist LinkedIn bei den Nutzerzahlen inzwischen gleichauf mit Xing: 2023 waren auch bei LinkedIn rund 22 Millionen User aus Deutschland, Österreich und der Schweiz angemeldet.
Was macht also mehr Sinn: ein Profil bei Xing oder LinkedIn? Die beiden Plattformen ähneln sich grundlegend, unterscheiden sich aber hinsichtlich bestimmter Funktionen und im Preis für eine Premium-Mitgliedschaft. Dabei ist LinkedIn besonders nützlich, um internationale Kontakte zu pflegen. Xing bietet sich eher an, wenn es Usern primär um die Jobsuche in Deutschland geht. Wer nicht sicher ist, welches Portal mehr Sinn für ihn macht, kann sich einfach bei beiden Netzwerken anmelden – und selbst ausprobieren, wo es ihm besser gefällt.
LinkedIn richtig nutzen mit einem aussagekräftigen Profil
Viele Arbeitnehmer und Freiberufler haben ein Profil bei LinkedIn (oder Xing). Damit ist es für manche getan – sie empfinden die Präsenz in dem Karrierenetzwerk als Pflicht, die sie mit ihrer Anmeldung und der Eingabe von rudimentären Daten erfüllt haben. Wer so vorgeht, verschenkt jedoch Potenzial. Wirklich nützen kann ein LinkedIn-Profil nur, wenn es mit Leben gefüllt wird.
Wie kann man das eigene LinkedIn-Profil optimieren? Dein Ziel sollte es sein, positiv aufzufallen. Wenn sich Kontakte oder Interessierte auf deinem Profil über dich informieren, sollte ihnen das einen Mehrwert bieten. Denke immer daran: Dein Profil bei LinkedIn ist wie eine digitale Visitenkarte. Wie du dich auf dem Portal präsentierst, hat große Auswirkungen darauf, wie du von anderen wahrgenommen wirst. Von ehemaligen Vorgesetzten, möglichen künftigen Arbeitgebern oder Headhuntern zum Beispiel.
Das Profilbild
Wenn du dich professionell auf LinkedIn präsentieren möchtest, ist ein ansprechendes Profilfoto ein Muss. Ein gutes Bild kann in Sekundenschnelle einen positiven Eindruck bei anderen Usern machen. Was zeichnet ein gutes Profilfoto aus? Du siehst darauf seriös aus (oder erweckst den Eindruck, den du erwecken möchtest). Das Foto hat eine erkennbar hohe Qualität (weshalb du zum Fotografen dafür gehen solltest). Es ist gut ausgeleuchtet und du bist vor einem neutralen Hintergrund zu sehen. Und es ist aktuell – ein zehn Jahre altes Bild nützt dir wenig, wenn es mit der Realität nicht mehr übereinstimmt.
Der Profil-Slogan
Der Profil-Slogan gehört zu den ersten Dingen, die andere Nutzer sehen, wenn sie sich dein Profil bei LinkedIn anschauen. Deshalb solltest du die Chance nutzen, hierfür eine aussagekräftige Formulierung auszuwählen. Du kannst damit deutlich machen, was dich auszeichnet, und dich von anderen Usern abheben. Wichtig ist: Wähle etwas, das kurz und knackig ist. Im besten Fall verwendest du dabei Schlagworte, die ins Auge springen. Sie erhöhen auch die Chance, dass andere dich finden, wenn sie nach etwas Bestimmtem suchen. Gut ist es auch, wenn du mit deinem Profil-Slogan Lust auf mehr machst, indem du Interesse für deine Person weckst.
Der Infotext
In deinem Infotext geht es darum, dich und deine Kompetenzen näher zu beschreiben. Du kannst darin auf deine Fähigkeiten, Erfahrungen und beruflichen Ziele eingehen. Dabei ist wichtig, dass du nicht zu oberflächlich bleibst. Ein zu kurzer Text, der klingt wie auf zig anderen Profilen auch, hilft dir nicht dabei, dich von der Masse abzuheben. Arbeite deine individuellen Stärken heraus und zeige, was dich einzigartig macht. Etwa 200 bis 300 Wörter sollten es in diesem Abschnitt sein.
Dein Werdegang
In deinem LinkedIn kannst und solltest du auf deinen bisherigen beruflichen Weg eingehen. Das ist als Lebenslauf zu verstehen, in dem du frühere Positionen, deine Ausbildung oder dein Studium darlegst. Ebenso hast du an dieser Stelle die Gelegenheit, auf Erfolge und Ergebnisse einzugehen. Damit kannst du deutlich machen, was du besonders gut kannst (und was ein Arbeitgeber davon hätte, dich einzustellen).
Wichtig ist in diesem Abschnitt, dass du die Informationen übersichtlich und klar strukturierst darstellst. Nutze Überschriften, Bullet Points und Hervorhebungen. Bei der Formulierung solltest du immer deine Zielgruppe im Hinterkopf haben.
Kompetenzen belegen
LinkedIn bietet dir die Möglichkeit, deine Kenntnisse und Fähigkeiten aufzulisten. Hierbei gilt: Qualität vor Quantität. Wenn du eine lange Liste an Fähigkeiten aufführst, wirkt das womöglich nicht nur wenig überzeugend – du kannst schließlich nicht in allem gut sein. Es kann auch dazu führen, dass du in der Masse untergehst, weil du die Chance nicht nutzt, Alleinstellungsmerkmale zu präsentieren. Entscheide dich also für ausgewählte Fähigkeiten. Diese kannst du von anderen Usern bestätigen lassen, damit sie noch überzeugender wirken.
Empfehlungen nutzen
Deine Kompetenzen und Expertise sind besonders glaubwürdig, wenn andere sie bestätigen. Empfehlungen und Referenzen können sehr überzeugend auf andere wirken. Das ist zum Beispiel dann praktisch, wenn du LinkedIn als Jobbörse nutzen möchtest. Du kannst andere darum bitten, dir Empfehlungen zu geben. Das können zum Beispiel frühere Vorgesetzte oder Kollegen sein. Entscheidend ist, dass die betreffenden Personen dich gut kennen und wirklich etwas über dich sagen können.
In Gruppen aktiv sein
Es kann für deine Karriere sehr nützlich sein, dich bei LinkedIn in Gruppen zu engagieren. Dort kannst du dich mit anderen Nutzern vernetzen und dich zum Beispiel über Themen austauschen, die für deinen beruflichen Alltag wichtig sind oder die dich einfach interessieren. In Gruppen hast du die Möglichkeit, dich mit Kommentaren an Diskussionen zu beteiligen oder auch selbst Beiträge zu verfassen. Du kannst dich auch mit anderen Gruppenmitgliedern vernetzen und so dein berufliches Netzwerk ausbauen. Entscheidend ist, dass du sehr bewusst auswählst, welchen Gruppen du beitrittst.
LinkedIn: Wie nutzen, um Netzwerke aufzubauen und zu pflegen?
Vernetzung mit anderen Nutzern ist das A und O, wenn du ein Profil bei LinkedIn hast. Wie kann man das Portal nutzen, um die eigenen Kontakte zu pflegen und neue Kontakte zu knüpfen? Wenn du dich bei LinkedIn anmeldest, solltest du gezielt nach Kontakten suchen, die du „im echten Leben“ schon hast. Das können zum Beispiel aktuelle und frühere Kollegen und Vorgesetzte sein, aber auch andere Geschäftskontakte. Auch frühere Kommilitonen oder Kontakte aus Ausbildung und Schule eignen sich. Wenn du neue Kontakte „offline“ knüpfst – zum Beispiel bei Messen oder auf anderen beruflichen Events –, vernetze dich direkt im Anschluss auch online.
Darüber hinaus kannst du über LinkedIn dein Netzwerk erweitern. Bevor du allerdings versuchst, neue Kontakte mit Personen herzustellen, die du nicht persönlich kennst, solltest du sicherstellen, dass du ein aussagekräftiges Profil hast. Wenn du dich mit anderen Nutzern vernetzen möchtest, werden diese sich sehr wahrscheinlich zuerst dein LinkedIn-Profil ansehen. Was sie dort sehen, entscheidet darüber mit, wie andere auf deine Kontaktanfragen reagieren.
Kontaktanfragen mit persönlicher Note
Wie findet man bei LinkedIn Personen, mit denen man sich vernetzen kann? Vielleicht gibt es Experten, die du namentlich kennst. Solche Personen können sehr wertvolle Kontakte sein. Oder dir fallen im Laufe der Zeit andere User auf, die du interessant findest. Solchen Usern kannst du eine Kontaktanfrage schicken. Das solltest du allerdings nicht kommentarlos tun. Erläutere in einigen Sätzen, warum du Interesse an dem Kontakt hast und welchen Mehrwert eine Verlinkung haben kann. Das erhöht nicht nur die Erfolgsaussichten, es ist auch persönlicher – und damit netter.
Um dein Netzwerk bei LinkedIn auszubauen, ist es außerdem hilfreich, wenn du möglichst sichtbar bist. Du kannst deine Sichtbarkeit zum Beispiel erhöhen, indem du dich über ein aussagekräftiges Profil mit wichtigen Keywords finden lässt oder indem du öfter eigene Beiträge teilst. Und wenn du in Gruppen sehr aktiv bist, wird es wahrscheinlicher, dass andere ihrerseits auf dich zugehen.
Kontakte einmal zu knüpfen, reicht nicht – du musst sie auch pflegen. Dafür ist die Nachrichtenfunktion praktisch. Du kannst dich über kurze oder längere Nachrichten regelmäßig mit wichtigen Kontakten austauschen. Das kann inhaltlich bereichernd sein und sorgt dafür, dass du der anderen Person im Gedächtnis bleibst. Ebenso kannst du mit anderen über die Kommentarfunktion unter Beiträgen interagieren.
LinkedIn für Content Marketing nutzen
Karrierenetzwerke wie LinkedIn sind auch für Unternehmen interessant – als Plattform für Content Marketing. Bei Content Marketing geht es darum, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern, Kunden zu gewinnen und zu binden und als Experte auf einem bestimmten Gebiet wahrgenommen zu werden. Content Marketing ist ein wichtiges Tool, das zum Erfolg von Firmen beiträgt. Entscheidend ist, zu wissen, welche Funktionen sich für das Content Marketing auf LinkedIn anbieten und welche Inhalte am besten funktionieren.
Der Erfolg von Content Marketing – auf LinkedIn oder anderswo – steht und fällt mit einer passenden Strategie, die zu den Bedürfnissen der Zielgruppe passt. Es muss klar sein, wen man über LinkedIn ansprechen möchte. Erst dann können geeignete Artikel, Beiträge, Videos oder Grafiken ausgewählt werden, um interessante Posts zu erstellen. Ergänzend kann es sinnvoll sein, relevante Inhalte zu teilen und sich an Diskussionen zu beteiligen. Es ist auch wichtig, auf Kommentare unter eigenen Beiträgen einzugehen und die Nutzer möglichst einzubinden, um das Engagement zu fördern.
Wie erfolgreich Content Marketing über LinkedIn ist, hängt auch davon ab, ob der eigene Content von Nutzern als authentisch wahrgenommen wird. Posts sollten keinen zu werbenden Charakter haben. Natürlich geht es letztlich darum, Marketing zu betreiben, das sollte aber nicht offensichtlich sein. Ein weiterer wichtiger Faktor ist Beständigkeit, außerdem lohnt es sich, Hashtags zu nutzen. Mit relevanten Hashtags können Inhalte von anderen Usern gefunden werden, sodass die Reichweite steigt.
LinkedIn als Jobbörse
LinkedIn ist auch als Jobbörse beliebt. Nutzer auf Jobsuche können darüber spannende Positionen entdecken, während Verantwortliche in Unternehmen nach passenden Kandidaten für freie Stellen suchen können. Wenn Firmen auf LinkedIn neue Jobs teilen, kannst du als User darauf aufmerksam werden. Mit wenig Aufwand kannst du interessante Jobs entdecken, die zu deinen Interessen und Qualifikationen passen. Wenn du dich für eine Stelle interessierst, kannst du direkt über LinkedIn Kontakt zu dem jeweiligen Arbeitgeber aufnehmen. Das kann die Hürden für eine Kontaktaufnahme senken.
Interessant für die Jobsuche können auch Alumni-Netzwerke sein. Umgekehrt können auch Arbeitgeber solche Netzwerke nutzen, um nach Talenten in bestimmten Bereichen zu suchen. Persönliche Empfehlungen – in die eine oder andere Richtung – können einen großen Nutzen haben.
User, die LinkedIn für die Jobsuche nutzen möchten, sollten das in ihren Einstellungen hinterlegen. Bei LinkedIn können Job-Einstellungen vorgenommen werden, und zwar in dem Bereich „Offen für“ unter dem Profilbild und Namen eines Nutzers. Nutzer können dabei angeben, welche Art von Positionen sie anstreben, ab wann sie gern einen neuen Job hätten und wo sie arbeiten möchten. Wer nicht möchte, dass der aktuelle Arbeitgeber von den eigenen Bestrebungen erfährt, kann einstellen, dass nur Recruiter sehen können, dass man an neuen Positionen interessiert ist.
Fazit: LinkedIn als nützliches Portal für Kontaktpflege, Jobsuche und Marketing
- Viele Arbeitnehmer und Selbstständige haben ein Profil bei Karrierenetzwerken wie LinkedIn und Xing.
- Portale wie LinkedIn bieten sich aus verschiedenen Gründen an: User können sich darüber mit bestehenden und neuen Kontakten vernetzen, auf Jobsuche gehen oder sich als Experte auf einem bestimmten Gebiet darstellen.
- Für Unternehmen ist LinkedIn auch als Plattform für Content Marketing spannend. Mit passenden Posts kann die Zielgruppe angesprochen werden.
- Wirklich lohnenswert ist die Anmeldung bei LinkedIn nur, wenn die Plattform aktiv genutzt wird.
- Das umfasst ein gepflegtes, aussagekräftiges Profil und den gezielten Austausch mit den eigenen Kontakten und anderen Nutzern.
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